25 февраля 2026 г. · 5 мин чтения
Лендинг или многостраничный сайт
Выбор определяется не размером бизнеса, а тем, откуда придут люди. Из рекламы и из поиска приходят разные посетители с разными ожиданиями.
Лендинг под рекламу
Человек кликнул по объявлению с конкретным обещанием и должен увидеть продолжение этого обещания. Любая навигация в сторону это возможность уйти.
Поэтому лендинг делают без меню разделов, с одним действием и структурой, которая снимает возражения по порядку. Под каждое рекламное направление обычно делают свою страницу.
Многостраничник под поиск
В поиске запросов много и они разные. Человек, который ищет монтаж отопления в частном доме, и человек, который ищет замену радиаторов в квартире, должны попасть на разные страницы.
Одна страница не может ранжироваться по сотне запросов одновременно. Чем шире ваша тематика, тем больше страниц нужно, и каждая должна отвечать на свой вопрос содержательно.
Когда нужны оба
Это самая частая ситуация. Основной сайт со структурой под поиск и отдельные посадочные страницы под рекламные кампании. Они живут на одном домене, используют одну дизайн-систему и одни формы.
Технически это не удваивает работу: посадочные страницы собираются из тех же компонентов, что и основной сайт, и добавляются по мере запуска новых кампаний.
Частая ошибка
Пытаться продвигать лендинг в поиске. Одностраничный сайт почти не имеет шансов собрать разнообразный поисковый трафик, и деньги на продвижение уходят впустую.
Обратная ошибка: вести рекламу на главную страницу многостраничного сайта. Человек попадает в общий каталог, не находит того, что было в объявлении, и уходит.
Коротко
Реклама требует отдельной страницы под каждое обещание, поиск требует отдельной страницы под каждый запрос. Чаще всего нужно и то, и другое.